Las nuevas transmisiones deportivas
Conforme la tecnología avanza, la forma en la que consumimos televisión deportiva está cambiando
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De la transmisión tradicional a la moderna
Una transmisión tradicional de deportes no requiere de muchos elementos: un imagen con el deporte, un narrador (play-by-play en inglés), un analista o comentarista (color commentator en inglés), y poco más. En principio, lo que nos interesa es ver lo que está pasando en el partido, alguien que nos lo cuente y alguien que lo analice y nos explique. En todos los idiomas y en todos los países podemos nombrar narradores o analistas que se han vuelto famosos en diferentes épocas.
Sin embargo, ahora hay otros elementos a los que ya nos hemos acostumbrado que cambian nuestra forma de ver un partido o evento. Por ejemplo, la posibilidad de escoger entre más de 1 opción de audio (para otro idioma u otro par de comentaristas), la presentación de estadísticas en la pantalla, hablar de otros resultados en partidos simultáneos, entre otros factores. No obstante, considero que apenas estamos tocando la superficie de lo que podría venir en un futuro a la hora de agregar elementos a una transmisión deportiva.
De la televisión a otras pantallas
Si bien todavía la televisión es el rey en la forma de consumir deportes en vivo, cada vez encontramos nuevas formas de consumirlos. Celulares y computadoras son nuevos dispositivos que permiten acceder a nuestros deportes cuando quizás no podemos ver la televisión; estando de viaje por ejemplo. Pero además, para ciertas transmisiones, son la única forma de hacerlo.
Las plataformas Over-The-Top (OTT) o plataformas de streaming son aquellas a las que accedemos por internet. Existe un boom de este tipo de plataformas y una forma en la que estas están creciendo, son con los deportes en vivo. DAZN es una plataforma que desde su nacimiento ha contado con deportes, principalmente los de contacto y los de motor. Sin embargo, ha seguido creciendo y depende el país donde estés, tiene muchísima variedad de deportes. Desde futbol, basquetbol, futbol americano, tenis o lucha libre, además de los 2 deportes ya mencionados.
Pero ahora también vemos plataformas de streaming más “tradicionales” que buscan entrarle a los deportes en vivo. En México, 2 plataformas de streaming diferentes (Paramount + y HBO Max) tienen los derechos de transmisión de la Champions League y la Premier League, 2 de las ligas internacionales más seguidas. Además, la plataforma de streaming de Televisa-Univisión (Vix) ya cuenta con los derechos de transmisión digitales de 17 de los 18 equipos de la Liga MX.
En Estados Unidos, Apple TV+ está siendo uno de los actores más agresivos cuando de deportes en vivo se trata. En 2022, Apple cerró un trato con MLB por 7 años y 595 millones de dólares para transmitir, de forma exclusiva, 2 partidos a la semana -en viernes- creando el concepto Friday Night Baseball: cuya primera transmisión en la plataforma fue en Abril de 2022. Posteriormente, a principios de 2023, Apple llegó a un acuerdo de 10 años y 2,500 millones de dólares con la MLS para tener los derechos de todos los partidos de la MLS y transmitirlos en su plataforma. Después, Apple fue una de las claves para que Messi llegara a la MLS porque le ofreció un modelo de compartimiento de ganancias. Sobra decir que desde la llegada del argentino a la liga, el crecimiento de la plataforma ha sido bastante importante. Por ejemplo, en el artículo de la NFL ya habíamos mencionado que Prime Video tiene un acuerdo con la liga por transmitir un partido a la semana (Thursday Night Football).
¿Qué cosas nuevas pueden agregar?
Todos estos acuerdos de parte de plataformas de OTT están muy bien, pero ¿son diferentes a la TV tradicional o es lo mismo pero vía internet? Por lo pronto, la verdad es que parece ser lo mismo, simplemente la forma de obtenerlo es diferente. Sin embargo, me parece que sí hay un par de esfuerzos por hacer las cosas de manera distinta. En primer lugar, creo que algunas plataformas han usado su marca como “innovadoras” apalancado eso para ser más orientadas por tecnología/analytics. Por ejemplo, Apple TV en MLB suele poner pitcheo a pitcheo cómo cambia la probabilidad de llegar a base o de producir una carrera de acuerdo con las estadísticas de cada jugador. Pero quien realmente busca cambiar el juego, es Prime Video con su transmisión alternativa “Prime Vision”. Aquí puedes leer todo al respecto, pero la idea general es que Amazon usa todos los datos de NFL que tiene y los alimenta a una Inteligencia Artificial que intenta dar datos valiosos para el televidente. Por ejemplo, qué receptores se encuentran desmarcados para recibir un pase o qué jugadores defensivos harán un blitz (atacar directamente al QB contrario).
Seguramente veremos un crecimiento en la competencia por los derechos de transmisión, especialmente por plataformas OTT; y a medida que puedan ofrecer más opciones a nosotros como consumidores, nos acercaremos a un estado de mayor personalización que satisfaga todos los gustos.
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Andrés me he enterado de cosas muy ajenas a mí pero que resultan sumamente interesantes. ¡Gracias!